Campaign Strategy (TV)
Strategic Goal
- 삼성의 대한민국의 이상적 가족상의 제시를 통한 선도기업으로서의 확고한 이미지 제시
- 과거 캠페인의 문제였던 혁신, 열정 등의 부재를 열정적이고 유동적인 "또 하나의 가족 삼성"으로 재포지셔닝
Prolog Campaign
- 삼성의 캠페인의 전체적인 문제점 제시
- 저 출산
Positioning
경쟁사와의 차별화는 성공 필수요인!
Brand Strength, 기업 브랜드의 강점을 활용 해라 !
삼성
르노삼성, 삼성테스코 -한국에서 삼성이 갖춘 브랜드 파워를 인식, 매해 브랜드 사용료로 200억이 넘는 비용 지불
삼성 전자 – 확실한 A/S 보장으로 삼성 브랜드란 이유만으로 소비
Example 2. 브랜드 충성도에 따른 세분화
- 제품 사용자 세분화
⓵ Convertible : 브랜드를 매우 바꾸고 싶어 하는 소비자
⓶ Shallow : 바꿀 준비는 되지 않았지만 대안을 찾아 보고 있는 소비자
⓷ Average : 현재의 선택에 익숙해져 있는 소비자
⓸ Entrenched : 매우 충성적인 소비자들
- 제품 미사용
정다움
입맛 다시는 얼굴
: 최고의 맛을
추구 하는 기업 정신
브랜드 Symbol
● 미원의 Family Brand로 “청정원”으로 런칭
● 정직, 신뢰, 신선,깨끗함을 상징하는 청정원
● 아름다운 산 ,찬란한 햇살,깨끗한 물 , 푸른 녹음이 어울러진
우리 자연이 빗어낸 맛이란 이미지 강조
Brand name meaning
vir·gin soul
1.아직 쓰지 않은, 최초의 + 2.정신, 열정, 감각
의 의미가 혼합되어 그 동안 잠재되어있던 끼의 시작의 열정과 이제 막 자신만의
분야에서 전문가로 불리워지기 시작한 젊은이들의 독특한 감각을 충분히 만족
시켜줄 수 있는 브랜드를
Brand name CESCO
Logo 웃는 모습을 연상시키는 디자인 캐릭터를 제공하여 '깨끗한 환경과 고객을 위한 서비스‘ 라는 메시지
Slogan 인간과 환경 그리고 깨끗한 내일을 위해 실천하는 기업
URLs www.cesco.co.kr
기억용이성 유의미성 호감성 전이성 적응가능성 보
C. M-VIO Brand concept
MINIMALISM한 감성을 바탕으로
시대를 앞서가는 남성의
LIFESTYLE을 섬세한 실루엣의
정장과 대중적인 캐주얼을
MIX하여 STYLISH하게 표현
D. M-VIO target
Main target :
25~34세 대학생 및 직장인
Sub target :
35~39세 직장인
PREFACE
소비자들이 Category에 관여되어 있는지?
Brand의 기능적 효험을 기억하는지?
광고에 반영된 사회적 이득에 따라 제품을 구입하는지?
소비자들이 다른 압력에 의해 Brand를 전향하지 않고, 특정 Brand에 집중하는지?
HERBAL제품에 관심이 있는지?
HIMALAYA가 어떻게 소비자들로부터 인지도를 쌓
전략적 포지셔닝
경영의 기능적 요소로서, 전략(예를 들면 기업 전략, 전략 경영)은 고위경영진의 관점을 드러내고
있다. 군사용어에 기원을 둔 말들(예를 들어, ‘비즈니스(사업, business)는 전쟁이다’라는 관용표현, 그리고 고임금자를 나타내는 웅가, 웅가, 웅가라는 특정계층의 용어)은 무수히 많
Brand대상 W
- 비교적 낮은 인지도 및 시장점유율
- 후발 Brand로 포지셔닝 약화
- 마시는 퓨어의 3가지 맛 출시로
퓨어의 Brand Identity 희석 문제 발생
O
- 안전 먹거리에 대한 소비자 관심 증가
- 피부 미용에 대한 소비자 관심 증가
- 광고모델 김연아에 대한 관심, 호감도 증가 T
- 플레인 요구르트 간